冷凍パスタ「彩々野菜」から学ぶネーミングのコツ ~音の繰り返し~

クロスリンク特許事務所(銀座・東銀座・新橋)・弁理士のヤマダです。

はじめに

皆さんはランチで何を食べることが多いですか?

最近のヤマダのお気に入りは、冷凍パスタ「オーマイプレミアム 彩々野菜」シリーズです。このパスタ、冷凍ものなのに野菜がたっぷり入っているんですよね。

今日はこの「彩々野菜」からネーミングのコツを学んでみましょう!

「彩々野菜」シリーズのセールスポイントは?

「彩々野菜」シリーズの売りは野菜がたっぷり入っていることです。

販売元の日本製粉さんのHP(*1)にも、以下のような記載があります。

野菜がたっぷり入った彩々野菜シリーズを2品開発しました!

野菜がたっぷり取れるように、全体の重量のなんと約20%の野菜を使用しました。

オーマイデリシリーズとオーマイ食べるスープシリーズと一緒に食べると、1日の摂取目安量の約1/3の野菜が採れます。

 

何種類か食べ比べてみましたが、「彩々野菜 海老と5種野菜 ペペロンチーノ」(*2)がおススメです。野菜の存在感が半端ないんです!

 

レンジでチンするとこんな感じ。

 

結構、野菜が入っていると思いませんか?

スナップえんどうやブロッコリー、ズッキーニや揚げなす等、大ぶりの野菜がゴロゴロ入っています。赤と黄色のピーマンも入って、彩りも鮮やかです。冷凍食品なのに野菜の食感もかなり残っているんですよね。

オイル系のパスタなので、比較的さっぱりしています。鷹の爪の辛味もかなり効いています。クリーム系のパスタはちょっと重いなぁという時に最適です。

紙トレー入りなので、温めてそのまま食べられます。お皿を洗わなくていいのが嬉しいですね。

「彩々野菜」のネーミングの妙

さて、この「彩々野菜」。

日本製粉の登録商標です(商標登録5630019(*3))。

 

この商品名で見習いたいのが、音の繰り返しです。音を抜き出してみると、こんな感じです。

● 「サイサイ ヤサイ」と、語尾で韻を踏んでいる
● 「サイサイ ヤサイ」と、「サイ」を3回繰り返している

「彩々」と「野菜」を組み合わせることによって、語呂がよく、覚えやすいキャッチーな商品名になっているということが分かります。

 

また、文字のチョイスにも注目してください。「彩々」という文字からは、

● 彩り鮮やか

というイメージが喚起されますよね。

「野菜」という生鮮品に「彩々」の語を組み合わせることで、「彩り豊かな野菜が沢山入っている」、「ヘルシー」というイメージを喚起させ、冷凍食品のネガティブなイメージ(非健康的)を覆すことに成功しているのです。

商品の内容を直接説明するのではなく、イメージさせる

中小企業さんから商標登録を依頼される商品名には、その商品の内容を直接的に説明しているような商品名が多いです。「たっぷり野菜××」とか「ヘルシー××」のような…。

このような説明的な商品名は内容がわかりやすい反面、ありきたり過ぎて覚えてもらうのが難しい場合があります。また、その商品の内容を説明しているにすぎない(記述的商標である)として、商標登録を認められないケースも少なくないです。

ですから、ネーミングの際には、その商品の内容を直接的に説明するような名前だけではなく、その商品のセールスポイントを購買者にイメージしてもらえる名前も併せて考えてみてください。

まとめ

ネーミングのコツは、商品の中身を直接伝える(説明する)だけではなく、購買者に商品のイメージを思い浮かべてもらう(イメージを喚起させる)ような名前を考えることです。

「彩々野菜」のようなセンスのよい商品名を考えてみてくださいね。

関連サイト

(*1)野菜たっぷり「オーマイプレミアム 彩々野菜」シリーズ発売|日本製粉

(*2)彩々野菜 海老と5種野菜 ペペロンチーノ|日本製粉

(*3)商標公報5630019|商標番号照会|特許情報プラットフォーム

 

ブログランキングに参加しています!
この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください! 

にほんブログ村 士業ブログ 弁理士へ  

 

ブランドづくり、商標の出願に関するご相談はこちらまで! 

□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
お問い合わせフォーム: https://yamadatatsuya.com/contact/
お問い合わせは、随時、受け付けています。
面談は、初回2時間まで無料です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

いいね!やフォローでブログの更新情報が届きます!

プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です