事例・冷凍パスタ「彩々野菜」から学ぶネーミングのコツ｜音の繰り返し
中小企業専門・クロスリンク特許事務所（東京都中央区銀座）所長、弁理士の山田龍也（@ta2_ymd）です。
はじめに
皆さんはランチで何を食べることが多いですか？
最近のヤマダのお気に入りは、冷凍パスタ「オーマイプレミアム 彩々野菜」シリーズです。このパスタ、冷凍ものなのに野菜がたっぷり入っているんですよね。
今日はこの「彩々野菜」からネーミングのコツを学んでみましょう！
事例・冷凍パスタ「彩々野菜」から学ぶネーミングのコツ｜音の繰り返し
「彩々野菜」シリーズの売りは野菜がたっぷり入っていることです。
販売元の日本製粉さんのＨＰ（*1）にも、以下のような記載があります。
野菜がたっぷり入った彩々野菜シリーズを２品開発しました！
野菜がたっぷり取れるように、全体の重量のなんと約20％の野菜を使用しました。
オーマイデリシリーズとオーマイ食べるスープシリーズと一緒に食べると、1日の摂取目安量の約1／3の野菜が採れます。
何種類か食べ比べてみましたが、「彩々野菜 海老と5種野菜 ペペロンチーノ」（*2）がおススメです。
野菜の存在感が半端ないんです！
レンジでチンするとこんな感じ。
結構、野菜が入っていると思いませんか？
スナップえんどうやブロッコリー、ズッキーニや揚げなす等、大ぶりの野菜がゴロゴロ入っています。
赤と黄色のピーマンも入って、彩りも鮮やかです。冷凍食品なのに野菜の食感もかなり残っているんですよね。
オイル系のパスタなので、比較的さっぱりしています。
鷹の爪の辛味もかなり効いています。
クリーム系のパスタはちょっと重いなぁという時に最適です。
紙トレー入りなので、温めてそのまま食べられます。
お皿を洗わなくていいのが嬉しいですね。
ネーミングテク「音の繰り返し」
さて、この「彩々野菜」。
日本製粉の登録商標です（商標登録5630019（*3））。
この商品名で見習いたいのが、音の繰り返しです。
音を抜き出してみると、こんな感じです。
● 「サイサイ ヤサイ」と、語尾で韻を踏んでいる
● 「サイサイ ヤサイ」と、「サイ」を３回繰り返している
「彩々」と「野菜」を組み合わせることによって、語呂がよく、覚えやすいキャッチーな商品名になっているということが分かります。
また、文字のチョイスにも注目してください。
「彩々」という文字からは、
● 彩り鮮やか
というイメージが喚起されますよね。
「野菜」という生鮮品に「彩々」の語を組み合わせることで、「彩り豊かな野菜が沢山入っている」、「ヘルシー」というイメージを喚起させ、冷凍食品のネガティブなイメージ（非健康的）を覆すことに成功しているのです。
商品の内容を直接説明するのではなく、イメージさせることが大事
中小企業さんから商標登録を依頼される商品名には、その商品の内容を直接的に説明しているような商品名が多いです。
「たっぷり野菜××」とか「ヘルシー××」のような…。
このような説明的な商品名は内容がわかりやすい反面、ありきたり過ぎて覚えてもらうのが難しい場合があります。
また、その商品の内容を説明しているにすぎない（記述的商標である）として、商標登録を認められないケースも少なくないです。
ですから、ネーミングの際には、その商品の内容を直接的に説明するような名前だけではなく、その商品のセールスポイントを購買者にイメージしてもらえる名前も併せて考えてみてください。
まとめ
ネーミングのコツは、商品の中身を直接伝える（説明する）だけではなく、購買者に商品のイメージを思い浮かべてもらう（イメージを喚起させる）ような名前を考えることです。
「彩々野菜」のようなセンスのよい商品名を考えてみてくださいね。
関連サイト
（*1）野菜たっぷり「オーマイプレミアム 彩々野菜」シリーズ発売｜日本製粉
（*3）商標公報5630019｜商標番号照会｜特許情報プラットフォーム
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プロフィール
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ものづくりとブランドづくりの専門家／弁理士／ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続； 知財戦略・商品の差別化戦略の立案； 商品の企画・開発に関するアドバイス； 情報発信を用いたブランディング・マーケティング； が得意。
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