事例・低糖質パスタ「CarbOFF(カーボフ)」から学ぶネーミングのコツ|2つの言葉の一部を重ねて合体させる

中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)の代表弁理士・山田龍也(@sweetsbenrishi)です。
 

この記事は、「ネーミング」に関する記事です。

「新商品に名前を付けないといけないのに良い名前が思いつかない…。」
「自分にはセンスがないからネーミングは無理…。」

そんなお悩みをよく聞きます。

でも結論から言ってしまうと、ネーミングにセンスは不要です。

確かにセンスはないよりあった方がよいかもしれません。
でも、殆どの人はそれ以前のところで引っかかっています。

ネーミングには理論(ロジック)があります。
理論に則って考えれば、誰でも良いネーミングはできるのです。

弁理士は商標登録の専門家です。
商標登録の依頼を受ける中で、様々なネーミングについて相談されています。
その弁理士が商標登録の実務の中で蓄積してきた、センスに頼らないネーミングのコツをお伝えします。

事例・低糖質パスタ「CarbOFF(カーボフ)」から学ぶネーミングのコツ|2つの言葉の一部を重ねて合体させる

「CarbOFF(カーボフ)」は、はごろもフーズが製造販売する低糖質パスタです(1,2)。

従来の一般的なパスタと比べると糖質の量が半分になっているにもかかわらず、デュラム・セモリナ100%のスパゲティに近い美味しさを再現している点を売りにしています。

(1)時流に乗る

「CarbOFF(カーボフ)」のCMではドラマ「孤独のグルメ」主演の松重豊さんと最近人気のモグラ女子・泉里香さんを起用しています。

松重さんにパスタの美味しさを、泉さんにパスタを食べてもスタイルをキープできるヘルシーさを象徴させる演出をしています(*3)。

最近、ライザップをはじめとする糖質制限・低糖質ダイエットがブームになっています。
「CarbOFF(カーボフ)」は、そんな健康嗜好の時流に乗った名前なのです。

(2)ネーミングテク「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」

2つの言葉を合体させるというネーミング手法はよく使われます。

でも、2つの言葉を単純に合体させるだけだと、誰でも思いつくありきたりな名前になってしまいます。

そこで、覚えておきたいのが「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」というテクニックです。

「CarbOFF(カーボフ)」は、炭水化物(≒糖質)を示す「Carbohydrate(カーボハイドレート)」の「Carbo」と、減らすを意味する「OFF(オフ)」に由来します。
「Carbo」の語尾の「o」と、「OFF」の語頭の「O」を重ねて組み合わせて、「CarbOFF」としたわけです。

 

Carbo + OFF = CarbOFF

 

はごろもフーズは「CarbOFF(カーボフ)」のロゴマーク(図形商標)について、商標登録の申請中です(*4)

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」のメリット

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」のメリットとしては、

● 比較的簡単に新しい語を作ることができる
● 元になった2つの単語を認識しやすい
● 重ねた部分を省略することで語感が良くなる

といった点が挙げられます。

初心者でも取り組みやすいネーミング手法です。

まとめ

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」という手法では、

● 重ねる部分を持つ2つの単語をどうやって見つけるか
● 逆に、使いたい2つの単語からどうやって重ねる部分を見つけるか

がポイントです。

うまくいけば語感の良い商品名を作ることができますよ。
試してみてください!

参考サイト

(*1)CarbOFF(カーボフ)とは |はごろもフーズ

(*2)商品紹介 | はごろもフーズ

(*3)CarbOFF CM「CarbがOFF編」 | はごろもフーズ

(*4)商標公開2017-059191号公報(J-Platpat)
「CarbOFF(カーボフ)」のロゴマーク(図形商標)に関する商標公開公報

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