低糖質パスタ「CarbOFF(カーボフ)」から学ぶネーミングのコツ ~2つの言葉の一部を重ねて合体させる~

クロスリンク特許事務所(銀座・東銀座・新橋)のヤマダです。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、低糖質パスタ「CarbOFF(カーボフ)」です。「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」というテクニックについて解説します。

「CarbOFF(カーボフ)」とは?

「CarbOFF(カーボフ)」は、はごろもフーズが製造販売する低糖質パスタです(1,2)。

従来の一般的なパスタと比べると糖質の量が半分になっているにもかかわらず、デュラム・セモリナ100%のスパゲティに近い美味しさを再現している点を売りにしています。最近、ライザップをはじめとする糖質制限・低糖質ダイエットがブームになっています。そんな健康嗜好の流れに乗った商品と言えそうです。

CMではドラマ「孤独のグルメ」主演の松重豊さんと最近人気のモグラ女子・泉里香さんを起用しています。松重さんにパスタの美味しさを、泉さんにパスタを食べてもスタイルをキープできるヘルシーさを象徴させる演出をしています(*3)。

ネーミングテク「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」

2つの言葉を合体させるというネーミング手法はよく使われます。でも、2つの言葉を単純に合体させるだけだと、誰でも思いつくありきたりな名前になってしまいます。

そこで、覚えておきたいのが「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」というテクニックです。

「CarbOFF(カーボフ)」は、炭水化物(≒糖質)を示す「Carbohydrate(カーボハイドレート)」の「Carbo」と、減らすを意味する「OFF(オフ)」に由来します。「Carbo」の語尾の「o」と、「OFF」の語頭の「O」を重ねて組み合わせて、「CarbOFF」としたわけです。

 

Carbo + OFF = CarbOFF

 

はごろもフーズは「CarbOFF(カーボフ)」のロゴマーク(図形商標)について、商標登録の申請中です(*4)

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」のメリット

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」のメリットとしては、

● 比較的簡単に新しい語を作ることができる
● 元になった2つの単語を認識しやすい
● 重ねた部分を省略することで語感が良くなる

といった点が挙げられます。初心者でも取り組みやすいネーミング手法です。

まとめ

「2つの言葉の一部を重ねて合体させる」という手法では、

● 重ねる部分を持つ2つの単語をどうやって見つけるか
● 逆に、使いたい2つの単語からどうやって重ねる部分を見つけるか

がポイントです。うまくいけば語感の良い商品名を作ることができますよ。試してみてください!

参考サイト

(*1)CarbOFF(カーボフ)とは |はごろもフーズ

(*2)商品紹介 | はごろもフーズ

(*3)CarbOFF CM「CarbがOFF編」 | はごろもフーズ

(*4)商標公開2017-059191号公報(J-Platpat)
「CarbOFF(カーボフ)」のロゴマーク(図形商標)に関する商標公開公報

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プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。

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