事例・エスビー食品「5/8レトルトシリーズ」から学ぶネーミングのコツ|リバイバルでも時流に合わせる

中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。
実際の事例からネーミングのコツを探ってみようという不定期連載企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、エスビー食品「5/8レトルトシリーズ」です!

事例・エスビー食品「5/8レトルトシリーズ」から学ぶネーミングのコツ|リバイバルでも時流に合わせる

エスビー食品が「5/8レトルトシリーズ(カレー・ハヤシ)」を新発売しました。

参考:「軽く食べたい!」ニーズに応え、ちょうどいいサイズの『5/8レトルトシリーズ(カレー・ハヤシ)』新登場!|おためし新商品ナビ

 

今日は、この「5/8レトルトシリーズ」について、ネーミングのポイントを押さえながら解説していきます。

(1)時流にマッチした商品名にする

この「5/8レトルトシリーズ」は、カレーの量を通常の8分の5に減らしたレトルト食品です。

カレーを食べたい。
でも、ダイエットをしているから量は控えておこう。

そんな人には、半人前より少しだけ量が多い、「5/8」という量が絶妙なわけです。

 

最近、糖質はすっかり悪者になってしまいました。
何かと言うと、糖質制限、糖質カット…。

「5/8レトルトシリーズ」は、そんな時流にマッチした商品名と言えます。

ネーミングをする際に、今の時代に合った名前かどうかはチェックするようにしましょう。

うまく時代にハマれば消費者に受け入れられる可能性が高まります。
逆に、時代に沿わない名前を付けてしまうと苦戦しますので要注意です。

(2)ヒット商品の名前のリバイバル

「5/8」と聞いて、どこか懐かしさを感じる人も多いのではないでしょう。

「5/8チップ」。
1979年に発売されたエスビー食品のポテトチップスです。

通常より小さめのポテトチップス。
女性でも口に入れやすいサイズを追求し、「5/8」にたどり着いたわけです。
それで、商品名も「5/8チップ」としました。
この「5/8チップ」は、食べやすさとそのネーミングの斬新さがウケて、大ヒット商品となりました。

昭和世代なら誰もが知っているヒット商品。
「5/8レトルトシリーズ」はそのヒット商品の名前をリバイバルさせたものなのです。

ネーミングで煮詰まったとき。
自分の会社の過去のヒット商品の名前を再利用できないか考えてみましょう。

(3)他の商品の名前を水平展開する

「5/8レトルトシリーズ」は、ポテトチップに使っていた商品名をレトルトカレーに水平展開したものです。

昔のヒット商品をそのまま復刻させた、リバイバル商品は結構ありますよね。
それも懐かしさを感じてもらうという意味では悪くはありません。
でも、ありきたりと言えばありきたり。

「5/8レトルトシリーズ」は別の商品の商品名をスライドさせて使っていますが、それがうまくハマっています。
元々は「女性の口に入れやすいサイズ」という意味合いだったわけですよね?
それを「ボリュームの少なさ」という今風な解釈にうまくすり替えています。

過去のヒット商品の名前を再利用する場合でも今風の解釈を付ける。
こうすることにより、単純な復刻版とは一味違う時流にあった商品名となるのです。

まとめ

今回の「5/8レトルトシリーズ」は昔の商品名をリバイバルさせたものでした。
それだけでなく、現在のヒット商品の名前を水平展開してもいいんです。

要はヒット商品のブランド力を他の商品にも波及させていくこと。
それが大事なんです。

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プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。
 

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