事例「ベルサイユの豚」から学ぶネーミングのコツ|連想力を喚起してイメージを広げる

中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。
実際の事例からネーミングのコツを探ってみようという不定期連載企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、ワインと肉料理が自慢のバル「ベルサイユの豚」です!

事例「ベルサイユの豚」から学ぶネーミングのコツ|読み手の連想力を喚起してイメージを広げる

以前、セミナーが終わった後の懇親会でこんなお店に行きました。

▲ 「ベルサイユの豚」の看板

 

その名も「ベルサイユの豚」!

ワインと肉料理を得意とするバルです。

今日は、この「ベルサイユの豚」について、ネーミングのポイントを押さえながら解説していきます。

(1)読み手の連想力を喚起してイメージを広げる

第1のポイントは、読み手の連想力を喚起してイメージを広げている点です。

言葉から直接的に導かれる意味内容だけでなく、その言葉の持つイメージがあります。
そのイメージを利用することで読み手に複数の意味内容を伝えることができるのです。

 

「ベルサイユの豚」では、「ベルサイユ」という言葉がキーワードです。
元々、「ベルサイユ」はフランスの街の名前にすぎません。
でも、この言葉を聞いてベルサイユの街を思い浮かべる日本人は殆どいないでしょう。

まず思い浮かべるのは、かつての人気漫画「ベルサイユの薔薇(ベルばら)」ではないでしょうか?
そして、「ベルサイユ宮殿」ですね。

日本人が「ベルサイユ」という言葉からイメージするのは地名ではなく、「フランスの貴族社会」であったり、「高貴な人」であったりするわけです。

このため、店名に「ベルサイユ」という言葉を入れると、その商品にどことなく高級なイメージを与えることができます。

(2)真逆のイメージの言葉を組み合わせる

第2のポイントは、真逆のイメージの言葉を組み合わせた点です。

真逆のイメージの言葉を組み合わせることで、ミスマッチな面白さを醸し出すことができるのです。

 

先日、「なぜ蕎麦にラー油を入れるのか。」に関するコラムを書きました。
「蕎麦」と「ラー油」のミスマッチな組み合わせについて解説しましたよね。

あれと同じ手法です。

 

今回は「ベルサイユ」と「豚」の組み合わせです。

ベルばらの世界観、ベルサイユ宮殿といった高貴なイメージを持つ「ベルサイユ」。
ユーモラスな風貌、庶民的な食材である「豚」。

この組み合わせが面白いわけです。
「ベルサイユ」という言葉で高級なお店なのかなと思わせる。
その高級なイメージを「豚」という言葉で一気に叩き落とす。
言葉のギャップ・落差を作っているわけです。
(「ベルサイユの牛」と比べてみると、その差がわかると思います)

 

そして、「ベルサイユの豚」と「ベルサイユの薔薇」。
音数もバッチリ合っていますよね。
だから、「薔薇じゃなくて豚かよ!」と面白がってもらうことができるわけです。

 

真逆のイメージの言葉を組み合わせることで面白さを醸し出し、名前を覚えてもらいやすくなるわけです。

(3)看板商品をアピールする

第3のポイントは、看板商品をアピールしている点です。

名前と看板商品が紐づくことによって、名前を覚えてもらいやすくなるからです。

 

「ベルサイユの豚」の看板商品は「肉」と「ワイン」です。

●「豚」 = 豚肉
●「ベルサイユ」 → フランス → ワイン

看板商品と店名がしっかり結びついています。

 

「ベルサイユの豚」では、メインに厚切りの豚肉料理が出てきます。

▲ 「ベルサイユの豚」の名物。豚肩ロースの炭火焼き。

 

これで、

「『ベルサイユの豚』?」
「あー。あのごっつい豚肉が出てきたお店ね!」

 

と覚えていてもらえるわけです。

これが、抽象的な名前だと商品やサービスとの結びつきが弱くなり、店名を覚えてもらい難くなります。
店名に商品やサービスを連想させる言葉を入れておくことを意識しましょう。

まとめ

今回の「ベルサイユの豚」のネーミングのポイントは、

(1)読み手の連想力を喚起してイメージを広げる
(2)真逆のイメージの言葉を組み合わせる
(3)看板商品をアピールする

でした。

商標のご相談をお受けしていると、単なる商品の説明にすぎないような名前を商標登録したいというご要望が多いです。
説明的な名前は商標登録を受けることが難しいです。

商品の特徴を間接的・象徴的に表現することができる言葉がないか探してみましょう。
読み手の連想力を刺激してあげることが大事ですよ!

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プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。
 

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