事例・懐かし家電「からまん棒」、「霧ヶ峰」から学ぶネーミングのコツ|ユーザーメリットをイメージさせる

中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)所長、弁理士の山田龍也(@ta2_ymd)です。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。
実際の事例からネーミングのコツを探ってみようという不定期連載企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、懐かしの家電「からまん棒」と「霧ヶ峰」です!

事例・懐かし家電「からまん棒」、「霧ヶ峰」から学ぶネーミングのコツ|ユーザーメリットをイメージさせる

ネットを徘徊していたら、懐かしの家電「からまん棒」に関する記事を見つけました。
昔の家電には印象的な商品名が多かったですね。

今日はそんな懐かし家電の中から「からまん棒」と「霧ヶ峰」について、ネーミングのポイントを押さえながら解説していきます。

 

「からまん棒」は1980年代に販売されていた日立の洗濯機です。
洗濯槽の中心に、撹拌羽が付いた棒が突き出ていて、洗濯物が絡まり難いことを謳っていました。

「霧ヶ峰」は1960年代から販売されている三菱電機のエアコンです。
昨年(平成30年)、省エネ大賞を受賞する等、今も現役で活躍し続けるロングセラー商品です。

(1)機能ではなく、ユーザーメリットを伝える

ネーミングで大事なのは、機能ではなく、ユーザーメリットを伝えるということです。

ユーザーにとってはどれだけ機能が凄いかということよりも、自分がどんなメリットを得られるのかの方に関心があるからです。

 

家電のような機能的な商品については、ついつい高機能であることをアピールしたくなるものです。
サイクロンがどうだとか、AI搭載でどうしたとか。

でも、それは作り手の目線です。
ユーザーはその機能があることによって何が嬉しいのか、そこを知りたいわけです。
だから、機能を押し出した商品名よりも、ユーザーメリットを伝えられる商品名の方が見込客の心にササる可能性が高いと言えます。

 

「からまん棒」は洗濯物が絡み難いというメリットを伝えています。
「霧ヶ峰」は高原のような涼しさを得られるというメリットを伝えています。

この2つの商品名はいずれも機能ではなく、ユーザーメリットを伝えているわけです。

(2)「からまん棒」は商品の構造をユーザーメリットに結びつけている

「からまん棒」のネーミングの特徴は商品の構造をメリットに結びつけている点です。

「からまん棒」には、洗濯槽の中心に撹拌羽が付いた棒が突き出ているのが、商品の構造上の特徴です。
そして、この棒が洗濯物を絡まり難くするというのが、ユーザーのメリットです。
商品の構造が直接、ユーザーメリットに結びついているわけです。

 

この棒を「洗濯物を絡ませないための棒」→「からまん棒」と名付けて、洗濯機自体の商品名にもしています。
洗濯槽の中心に棒が突き出ている洗濯機は珍しいですから、「棒が突き出ている洗濯機」→「からまん棒」と覚えてもらえますよね。

このように、商品の構造がユーザーメリットに直接結びついている場合は、その構造に由来するネーミングをするというのが有効です。

 

「からまん棒」という表現も秀逸ですね。
これを「攪拌棒」と言ってしまったら、機能的で堅い表現になり、見込客には刺さらないでしょう。
「からまん棒」という表現の親しみやすさが功を奏しています。

(3)「霧ヶ峰」はユーザーメリットをイメージで伝えている

一方、「霧ヶ峰」のネーミングの特徴はユーザーメリットをイメージで伝えている点です。

「霧ヶ峰」という言葉の持つイメージ。
涼やかで心地よい風が吹く高原のイメージ。

「このエアコンなら、そういう心地良さを得られますよ」と訴えているわけです。
エアコンの一番のウリは「涼しさ」ですから、「霧ヶ峰」という言葉の持つイメージがピタッとハマるんですよね。

 

この手のネーミングの場合、「涼しい」ということを直接的に表現すると、説明的な表現になってイマイチです。

「涼しい」をイメージさせる別の言葉を持ってくる。
「涼しい」を象徴する別の言葉を探す。

これが大事なんです。

 

「霧ヶ峰」と似たアプローチのネーミングに、日立のエアコン「白くまくん」があります。
白熊は北極の氷の上にいますよね。
涼しいというイメージを伝えるにはもってこいの言葉です。

まとめ

今回の「からまん棒」、「霧ヶ峰」のネーミングのポイントは、

(1)機能ではなく、ユーザーメリットを伝える
(2)「からまん棒」は商品の構造をユーザーメリットに結びつけている
(3)「霧ヶ峰」はユーザーメリットをイメージで伝えている

でした。

特に製造業の方はご自慢の機能を全面に押し出した商品名を付けがちです。
その商品名でユーザーメリットが伝わるかどうか、今一度、確認することをお勧めします。

 

今回のネタ元は以下のニュース記事です。
興味のある方はこちらもご覧くださいね。

参考:白物家電の名前はなぜ「ゆるい」のか?|家電Watch

おまけ

実は、「からまん棒」には洗濯物を絡ませない効果が殆どなかったようです。
そうなると、洗濯槽の中心に突き出た棒はじゃまになるだけ。

ネーミングは良かったけれど、機能の方はイマイチでした(苦笑)

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プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。
 

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