ネーミングのコツ｜ネーミングの失敗例「デニーズダイナー」から学ぶ

ネーミングのコツ①｜安易に会社名や有名ブランドを入れない

ネーミングのコツ、１つ目は、

ことです。

「デニーズダイナー」には「デニーズ」という有名ブランドの名前が入っています。

「デニーズ」はファミリーレストランとして有名です。
リーズナブルな価格で料理を楽しめるというイメージです。

だから、「デニーズ」という言葉が入ることで、ユーザーは「デニーズ」と同様のサービスを期待してしまいます。

先程の記事の中に、

私の隣の席に案内された30代ビジネスマンと思われる男性は、メニューを開いてあきらかに動揺していました。

おそらくですが完全にファミレスとしての「デニーズ」のつもりで来店したのだと思います。

という記載があります。

「デニーズダイナー」という名称が、ユーザーに誤ったイメージを与えてしまったということです。

「デニーズ」のような有名ブランドの認知度を利用したいというのはわかります。

しかし、ハイグレードなレストランサービスに、リーズナブルなイメージのある「デニーズ」の名称は明らかにミスマッチ。

ことです。

それが、ネーミングの本来の目的ですからね。

「デニーズダイナー」は高級志向のレストランです。
しかし、「デニーズダイナー」という名称ではそれが見えてきません。

先程説明したように、「デニーズ」は「リーズナブルなレストラン」のイメージ。

「ダイナー」＝「ディナー」＝高級な夕食ということを表現したいのかもしれませんが、
「ダイナー」の本来的な意味は「簡易食堂」や「食堂車」です。

そこに高級なイメージはありません。
高級志向のレストランならば、それがユーザーに伝わるような名前にすべきです。

ネーミングをする際には、

ネーミングのコツ③｜世界観が違う商品・サービスはブランドネームを分ける

ネーミングのコツ、３つ目は、