事例・最中「モーなか」から学ぶネーミングのコツ｜誰でも知ってる「あの音感」を拝借する
「モーなか」は北海道常呂郡佐呂間町の和菓子店・大月菓子店が販売している最中です（*1）。
▲ 箱を開けるとこんな感じ。牛の形をしています。
牛の形をした皮の中に、北海道産の小豆を使ったつぶあんと求肥（ぎゅうひ）が入っています。
つぶあんはしっかりとした甘みでコクがあります。
皮が普通の最中よりしっとりしています。
パサパサしないので食べやすいですね。
「モーなか」は、北海道のお土産新作コンクールでネーミング賞を取っています。
「最中に『モーなか』ってどうなのよ？（笑）」と思う方もいるかもしれません。
しかし、このネーミングは結構、考えられています。
（１）どんなお菓子かすぐわかる
その商品がどんなお菓子か、一発でわかりますよね。
「もなか」の「も」と「な」の間に長音符を1つ噛ましただけ。
中身は最中以外ないじゃないですか（笑）
最近、シャレた商品名を付ける人が増えてきました。
しかし、あまりにシャレた名前を付けてしまうと、その中身が一体何なのかわかりにくくなります。
例えば、「萩の月」。
今では有名なお菓子ですから、誰でも知っています。
でも、発売当初のまだ認知度が低い段階では、名前だけではどんなお菓子か分からなかったはずです。
いちいち説明しないと、中身をわかってもらえない。
その点、「モーなか」は説明不要の優等生です。
（２）商品の特徴もすぐわかる
商品の特徴もわかりやすいですよね。
商品は、牛の形をした「最中」。
牛の鳴き声は「モー」。
「最中」と「モー」を組み合わせて、「モーなか」。
わかり易すぎる（笑）
（３）誰でも知ってる「あの音感」を使っている
「モーなか」って、どこかで聞いたことある音に似ていませんか？
そう。「モー娘。」（もーむす）。
「モーニング娘」の「モー娘。」です。
作った人がここまで意図していたかどうかはわかりませんけどね。
ただ、こういう耳馴染みのある音感にしておくと、お客さんに商品名を覚えてもらえます。
口コミも発生し易くなるはずです。
誰もが知ってるあの音感、聞き覚えのあるあの音感を拝借する。
イメージをダブらせる。
これは覚えておきたいネーミングテクニックです。
おまけ・「モーなか」のネーミングの惜しいところ
「モーなか」は、お土産新作コンクールでネーミング賞を取っただけあって、非常にいいネーミングです。
これだけ、商品の普通名詞である「もなか」に近い音だと、商標登録もハードルが上がるんですが、しっかり商標登録も取れてますしね（*2）。
ただ、ちょっと惜しいなと思う部分もあります。
もう1つ2つ、捻ると更に良い名前になるからです。
（１）原材料
惜しかった点の1つ目。
原材料です。
「モーなか」の包装紙には、「牧場のまち佐呂間」「さろま牧場」の文字、牛のデザインがプリントされています。
そして、最中の皮は牛の形をしていて、商品名にも牛の鳴き声「モー」が入っています。
「当然、原材料にも牛乳を使ってるんだよね？」と思うじゃないですか。
でも、原材料表記を見る限り、牛乳が入ってない！
「うーん。なぜ、角を取らない…」（by 児玉清）
実に勿体ない。
地元特産の牛乳を使った名産品を作れる可能性があったのに、単に「牛の形をした最中」になってしまいました…。
（２）まる
惜しかった点の2つ目。
「まる」です。
ここは「モーなか。」でしょう。
「まる」を1つ入れるだけで、「モー娘。」を強くイメージさせることができます。
シャレが効いてきて、商品を手に取った人がニヤニヤしてくれると思うんだけどなぁ。
ここはちょっと残念…。
まとめ
「モーなか」の分析、いかがでしたか？
ちょっと惜しい部分もありましたが、なかなか良いネーミングです。
皆さんもネーミングをする際には、
● 商品の種類がわかるような名前にする
● 商品の特徴・アピールポイント・固有の魅力がわかる名前にする
● いつかどこかで聴いたことがある、あの音感を拝借した名前にする
という点を意識して、センスの良い商品名を考えてみてくださいね！
参考サイト
（*1）御菓子司 大月
（*2）登録5420243号公報｜特許情報プラットフォーム（J-Platpat）
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