事例・決済サービス「PayPay」から学ぶネーミングのコツ|語頭に破裂音×音の繰り返し

中小企業専門・クロスリンク特許事務所(東京都中央区銀座)の代表弁理士・山田龍也(@sweetsbenrishi)です。
 

この記事は、「ネーミング」に関する記事です。

「新商品に名前を付けないといけないのに良い名前が思いつかない…。」
「自分にはセンスがないからネーミングは無理…。」

そんなお悩みをよく聞きます。

でも結論から言ってしまうと、ネーミングにセンスは不要です。

確かにセンスはないよりあった方がよいかもしれません。
でも、殆どの人はそれ以前のところで引っかかっています。

ネーミングには理論(ロジック)があります。
理論に則って考えれば、誰でも良いネーミングはできるのです。

弁理士は商標登録の専門家です。
商標登録の依頼を受ける中で、様々なネーミングについて相談されています。
その弁理士が商標登録の実務の中で蓄積してきた、センスに頼らないネーミングのコツをお伝えします。

事例・決済サービス「PayPay」から学ぶネーミングのコツ|語頭に破裂音×音の繰り返し

モバイル決済サービスの「PayPay」。
「100億円キャンペーン」や「やたら当たるくじ」等、ド派手なキャンペーンが話題となっています。

参考:PayPay、「やたら当たるくじ」を一部終了 Yahoo!プレミアム会員の当選確率優遇なくなる|ITmedia NEWS

 

今日は話題のモバイル決済サービス「PayPay」について、ネーミングのポイントを押さえながら解説していきます。

(1)語頭に破裂音

「PayPay」は語頭が「ペ」。半濁音であり、破裂音でもあります。

破裂音は強く結んだ唇を勢いよく弾けさせて発音します。
このため、発音すると気持ち良い。思わず口にしたくなるのです。
また、音を破裂させるため、明るく元気の良い印象を与えます。

「PayPay」はこの破裂音が語頭にある。
だから印象に残りやすいわけです。

 

破裂音であるパ行の音を語頭に使った名前としては、例えば、「パッソ」(自動車);「ポッキー」、「パピコ」、「プリングルス」(菓子);「ピカチュウ」、「プリキュア」(アニメ);等があります。

元気な印象の商品が揃っているように見えるのは気のせいでしょうか(笑)

(2)音の繰り返し

「PayPay」は「ペイ」という音を2回繰り返しています。

音の繰り返しもまた、聞いた人の印象に残ります。
同じ音を複数回聞かされるからです。

ましてや、「PayPay」の場合は破裂音が繰り返されるので、余計に印象に残りますよね。

 

音の繰り返しを使った名前としては、例えば、「ZOZOTOWN(ゾゾタウン)」<アパレル>;「キレイキレイ」<ハンドソープ>;「Francfranc(フランフラン)」<インテリア・雑貨>;「ほっかほっか亭」<持ち帰り弁当>;「ドムドム」<ハンバーガー>;等があります。

どれも一度聞いたら忘れない印象的な名前です。

 

音の繰り返しに関しては、以前も事例を紹介しています。
こちらも読んでみてくださいね。

(3)会社名を入れない

「PayPay」はソフトバンクとヤフーの合弁会社のサービスです。

しかし、会社名を想起させるフレーズは全く入っていません。
「ソフバンペイ」でも「ヤフペイ」でも「Yペイ」でもないわけです。

孫正義さんは、元々、この決済サービスの名前を「Pay」にしたかったようですね。
しかし、決済サービスに「Pay」だとサービス内容の説明にすぎないという理由で商標登録が難しい。
それで、仕方なく「PayPay」にしたということです。

会社名を入れた名前にすることで、その会社のサービスであることを明確化することができるというメリットはあるんです。
実際、「Amazon Pay」、「LINE Pay」、「楽天ペイ」等の決済サービスが登場しています。

しかし、「PayPay」はあえて会社名を入れていません。
ここには、「うちが決済サービスの第一人者ですよ」、「他のは、後追いの2番煎じですよ」とアピールする意図があるように思います。

サービス内容の「Pay」を2回繰り返すことで、サービス内容を明らかにしつつ商標登録の条件を満たす。
そして、会社名を入れないことで、そのサービスの第一人者であることをアピールする。

一石二鳥の作戦なのです。

まとめ

「ペイペイ、ペペペ、ペイペイ!」。

「PayPay」は宮川大輔さんを起用したTVCMでも破裂音と音の繰り返しを効果的に使っています。
やたらと印象に残りますよね。あのCM(笑)

皆さんも、ネーミングの際には「破裂音」、「音の繰り返し」を意識してみてください!

 

この話題についてはTwitterにも投稿しています。
こちらも覗いてみてくださいね!

ネーミング|オススメの記事

ネーミングに関するオススメの記事はこちら!

 

【総まとめ】センスの良い商品名を作るネーミングのコツ
「ネーミングって難しい…。」 そんな風に思っていませんか? 実はネーミングにもコツのようなものがあるんです。 今回はそのコツを6つ紹介します。 ① 音を意識する/② 有名な言葉をなぞる/③ 意外性を出す/④ その商品を使っているシーンをイメージさせる/⑤ ターゲットを絞り込む/⑥ ライバルと差別化する
事例・靴下「まるでこたつソックス」から学ぶネーミングのコツ|売上を17倍にしたネーミングの秘訣とは?
事例・靴下「まるでこたつソックス」から学ぶネーミングのコツ|売上を17倍にしたネーミングの秘訣とは? 寒い冬を乗り切るための必需品・防寒グッズ。 中でも、冷え性に悩む人の絶大なる支持を受けているのが「まるでこたつソックス」です。 参考:「まるでこたつソックス」が、ネーミングを裏切らない想像以上の暖...
JR山手線新駅「高輪ゲートウェイ駅」 駅名のネーミングセンスがひどすぎる件
最近、目につくイケてないネーミング...。 そんなネーミングの失敗事例を反面教師にしてネーミングのコツを探ってみようという不定期連載企画「●●のネーミングがひどすぎる件」。 今回の失敗事例は、早くもネット上では非難轟々、本日発表されたばかりのJR山手線新駅「高輪ゲートウェイ駅」です。
事例・カルビー「えだまりこ」から学ぶネーミングのコツ|覚えやすさ×インパクト
事例・カルビー「えだまりこ」から学ぶネーミングのコツ|覚えやすさ×インパクト 「えだまりこ」はカルビーが製造販売する豆系スナック菓子です(*1)。 枝豆を原料とする、一口サイズのスティック型スナックです。 じゃがいもを原料とする「じゃがりこ」、とうもろこしを原料とする「とうもりこ」と並ぶ「りこ」シリーズの...

 

タイトルとURLをコピーしました