Ｗ特許製法！　月桂冠「糖質ゼロ」に学ぶ、ちょっと変わった特許の使い方　～技術ブランディング～

ブランド戦略を立てる

2019.03.21 2016.09.02

クロスリンク特許事務所（銀座・東銀座・新橋）・弁理士のヤマダです。

はじめに
月桂冠、「W特許製法」を前面に打ち出す！
中小企業もモデルにしたい「特許の商標的な利用」
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はじめに

今日は下戸の私が日本酒を題材に特許の話をします（笑）

「技術の独占だけが特許の役割じゃないんだぜ」そんなお話です。

月桂冠、「W特許製法」を前面に打ち出す！

最近、こんな記事を見つけました。

「月桂冠　日本酒『糖質ゼロ』シリーズのパッケージを刷新　特許製法を前面にPR」

【2016年8月25日】月桂冠は8月29日、日本酒「糖質ゼロ」シリーズのパッケージをリニューアルし、独自開発の特許製法、「糖質スーパーダイジェスト製法」「後味スッキリ製法」を前面に押し出したデザインとした。

引用元：プリント&プロモーション（印刷とユーザーをつなぐニュースサイトのプリプロ）

リンク先に写真があります。パックの左肩の部分に「おいしさの秘訣　W特許製法」と表示されています。赤の塗りつぶしで目立つように表示されていますね。

「糖質スーパーダイジェスト製法（GSD製法）」は「清酒の醸造法」という名称で、「後味スッキリ製法」は「清酒における糖質の低減方法および清酒の製造方法」という名称で、製法技術に関して特許を取得しています（特許4673155、特許5851957）。これらを合わせて「Ｗ特許製法」と称しているわけです。

月桂冠はこれまでも「おいしさの秘訣【ＧＳＤ製法】」、「糖質ゼロ」の文字が入ったパッケージ商標（商標登録5739043）について商標登録をしたり、文字商標「月桂冠　後味スッキリ製法」（商願2016-068592）を出願するなど、独自製法をアピールする商標を出願してきました。

（商標登録5739043）

今回、パッケージに「Ｗ特許」の文字を入れて目立たせることで、購買者に対して「特許」をよりアピールする戦略をとったと言えるでしょう。この例では、「特許」を「商標」と同様に自社ブランドの構築のために使っていると言えます。ざっくり言えば「特許の商標的な利用」です。

中小企業もモデルにしたい「特許の商標的な利用」

今回の月桂冠のやり方は、特許に取り組む中小企業にも真似をして欲しいやり方です。

特許の本来的な役割は「技術の独占」です。しかし、この月桂冠の事例でもわかるように、使いようによっては商標的に使えるわけです。ブランドイメージを構築したり、品質の良さを訴求したり、技術力があり、知的財産にきちんと取り組んでいる会社であることをアピールしたり。技術の独占とは違うアプローチで市場に影響力を及ぼしていくことができます。

中小企業の場合、特許を技術の独占や侵害訴訟の武器と考えると、その質や数の面で不十分なこともあります。そのような場合でも、特許を商標的に利用することは可能です。製法特許のような弱い特許、技術の独占には不十分な権利範囲が狭い特許も、商標的な利用によって有効に活用することができるのです。

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山田龍也（やまだたつや）

山田龍也（弁理士）
日本弁理士会所属（登録番号：17578）

中小企業専門の特許事務所・クロスリンク特許事務所（東京都中央区銀座）所長。

日本弁理士会関東支部中小企業・ベンチャー支援委員会所属（2015-）。
関東支部主催セミナーに3年連続講師登壇。
現在、副委員長兼セミナー部会部会長（2018-）。
中小企業支援のスペシャリスト。

特許実務歴23年（1996-）。
化学メーカー研究所に6年、化学系特許事務所に18年在籍。化学・材料系の発明に強い。
紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。

中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。
ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。
現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中（2018.1-）。

趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。
2006/07 UEFA チャンピオンズリーグセルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。
強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。