クロスリンク特許事務所（東京都中央区銀座）所長、中小企業専門の弁理士・山田龍也（@ta2_ymd）です。
はじめに
実際の事例からブランドづくり・ブランディングのコツを探ってみようという不定期連載企画「事例から学ぶブランドづくりのコツ」。
今回の事例は、今年、誕生から100周年を迎えるカルピスです！
カルピスから学ぶブランドづくりのコツ｜中小企業のためのブランド戦略・参考事例集
カルピスは今年で誕生から100周年だそうです。
なぜカルピス? 語源と歴史 ことしで誕生100周年
子どものころから多くの人が慣れ親しんだ「カルピス」が2019年、誕生から100周年を迎える。記念イベントでは、竹野内豊さん、女優の長澤まさみさん、永野芽郁さんが花を添えた。https://t.co/24P39wfCuQ#houdoukyoku pic.twitter.com/t59XthxJSQ
— ホウドウキョク (@houdoukyoku) February 21, 2019
誰もが子供の頃から慣れ親しんでいる「カルピス」。
この「カルピス」について、ブランドづくりのポイントを探っていきましょう。
（１）ニッチトップ戦略
カルピスといえば、白い乳酸飲料の代名詞です。
森永乳業の「コーラス」という競合品がありましたが、認知度からするとカルピスが圧倒的です。
乳酸飲料は飲料の中でごく一部を占めるにすぎません。
しかし、その狭い分野でもいいからトップを取る、その分野の代名詞となる。
これこそがブランドづくりの第一歩と言えます。
この方法は「ニッチトップ戦略」とも言われています。
昔、「２位じゃダメなんでしょうか」と発言した女史がいましたね（笑）
でも、ブランディングでは１位を取らないとダメなんです。
小さなお山の大将になることを目指しましょう。
（２）カラー戦略
カルピスの爽やかなイメージ。
このイメージに一役買っているのが「色」です。
白と青のツートンカラー。白地に青の水玉。
上のTwitter記事でも、バックボードからキャラクターを務める俳優陣の衣装まで、全てが白と青で統一されています。
この二色がカルピスを象徴するシンボルカラー、コーポレートカラーなのです。
色というのは印象的で記憶の中に強烈に残ります。
だから、ブランドづくりに色をうまく使っていくと効果的です。
自分の会社の理念、メッセージを色に託し、全てをそのイメージで統一していく。
そんな取り組みをしてみてはいかがでしょうか？
（３）キャッチフレーズ
カルピスはキャッチフレーズをうまく使う企業というイメージがあります。
「カルピスは初恋の味」
爽やかな酸味と甘みが相まった、カルピスの甘酸っぱい味を初恋に例える。
なかなかロマンティックで、印象的なキャッチフレーズだと思いませんか？
現在のコーポレート・スローガンは「カラダにピース。CALPIS」。
「カラダにピース」と「CALPIS」で語感を揃えているので覚えやすいですね。
健康志向の乳酸飲料というところにも良くマッチしたキャッチフレーズです。
商品名は商品の内容・特徴を端的に表すもの。
あまり長くはできません。
商品名だけでは説明しきれない、企業理念や目指すべき方向性、商品づくりの姿勢。
これらをキャッチフレーズで表現することで、お客様との距離が近づきます。
これがブランドづくりに役立つのです。
まとめ
● ニッチトップ
● イメージカラー
● キャッチフレーズ
これらの戦略・アイテムをうまく活かして、あなたのブランドを作っていきましょう！
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山田 龍也（弁理士）
日本弁理士会所属（登録番号：17578）
中小企業専門の特許事務所・クロスリンク特許事務所（東京都中央区銀座）所長。
日本弁理士会 関東支部 中小企業・ベンチャー支援委員会所属（2015-）。
関東支部主催セミナーに3年連続講師登壇。
現在、副委員長 兼 セミナー部会部会長（2018-）。
中小企業支援のスペシャリスト。
特許実務歴23年（1996-）。
化学メーカー研究所に6年、化学系特許事務所に18年在籍。化学・材料系の発明に強い。
紙おむつやティシュペーパー等、日用品の発明の特許化にも長く携わり、化学系弁理士には珍しく、機械・構造系の発明、特にローテクの権利取得が得意。
中小企業の発展には特許権や商標権の取得のみならず情報発信が不可欠という思想の下、自らもブログ、SNSを積極的に活用。
ブログ「中小企業専門の弁理士・山田龍也の『ササるブランド戦略研究所』」には知的財産系のコラムだけで250本以上、その他のコラムも含めると400本以上を掲載。
現在、にほんブログ村・弁理士PVランキング1位を継続中（2018.1-）。
趣味はスイーツの食べ歩きとサッカー観戦。
2006/07 UEFA チャンピオンズリーグ セルティックvsマンチェスターU戦を現地観戦。
強豪マンチェスターを1-0で撃破した、中村俊輔のあの「伝説のフリーキック」を生で目撃したのが自慢。
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