即席味噌汁「みそまる」|事例から学ぶ商品企画のツボ|伝統的な商品を現代風にアレンジ

クロスリンク特許事務所(銀座・東銀座・新橋)・弁理士のヤマダ(@ta2_ymd)です。

はじめに

「事例から学ぶ商品企画のツボ」では、

● 商品企画・商品開発
● 事業戦略・差別化戦略
● 特許・実用新案登録・意匠登録
● その他、ものづくりに役立つ情報

に関するニュースを題材に、下請け脱却を目指す中小企業さんがオリジナル商品を企画・開発する際に役立つ情報をお届けします!

今日の題材は、即席味噌汁「みそまる」です。

即席味噌汁「みそまる」|事例から学ぶ商品企画のツボ|伝統的な商品を現代風にアレンジ

では早速、即席味噌汁「みそまる」の商品企画のポイントを分析していきます。

(1)伝統的な商品を現代風にアレンジ

「みそまる」の商品企画の第1のポイントは、伝統的な商品を現代風にアレンジした点です。

味噌は日本に古来から伝わる伝統的な調味料です。
日本人の朝食といえば、ご飯に味噌汁が定番でしたが、パンにその座を奪われてしまいました。

健康ブームに乗って味噌のヘルシーさを訴えても、それだけではなかなか普及しない。

そこで、考えられたのが「みそまる」でした。

「みそまる」は戦国武将が携帯保存食として活用していた「味噌玉」を現代風にアレンジした商品です。
小さなボール状の味噌の中に出汁と具が入っていて、お湯を注げばすぐ味噌汁として飲むことができます。

また、即席味噌汁といえば、粉末状や顆粒状、生味噌がビニールのパッケージに詰められたもの。
ボール状という形状も斬新です。

このように、伝統的な調味料である味噌に新たな解釈を加え、味噌汁の再定義を行ったのが「みそまる」なのです。

(2)見た目にもこだわる

「みそまる」の商品企画の第2のポイントは、見た目にもこだわった点です。

 

洒落たデザインのパッケージの中に、収められた「みそまる」。
表面には具がトッピングされ、華やかさを演出しています。
まるで有名ショコラティエが作ったトリュフチョコレートのようです。

どちらかというと古臭い食材である味噌。
これに見た目の楽しさ、ポップなテイストを加えたのが「みそまる」なのです。

(3)親近感が湧く商品名

「みそまる」の商品企画の第3のポイントは、親近感が湧く商品名です。

「みそまる」は原料である「みそ」と、その形状がボール状であることを示す「まる」の合成語です。

しかし、それだけではありません。
「まる」は、「牛若丸」のように人の名前を連想させるのです。
「おじゃる丸」、「さのまる」、「むすび丸」のように「まる」が付くキャラクターも多いですね。

これにより、商品が擬人化され、親近感が湧くわけです。
これなら、古臭いと敬遠しがちな若者も興味を持ってくれそうです。

親近感が湧く商品名で幅広い層にアピールする。
そんな戦略を使っているのが「みそまる」なのです。

まとめ

即席味噌汁「みそまる」の商品企画のポイントは、

(1)伝統的な商品を現代風にアレンジ
(2)見た目にもこだわる
(3)親近感が湧く商品名

でした。

「みそまる」は、商品の内容、商品の見た目、商品名と、バランスよく工夫しています。

商品企画というと、商品の内容ばかりに目が行きがちです。
でも、見た目(デザイン的な視点)や商品名(ブランド的な視点)も工夫することで、商品全体のポテンシャルは上がるんです。

ぜひ取り組んでみてください!

 

今回のネタ元は以下のニュース記事です。
興味のある方はこちらもご覧ください。

ネタ元の記事:「誰かに自慢したくなる」パッケージで話題化&認知拡大/インスタント味噌汁『みそまる』の商品戦略|マーケジン

オススメの記事

ものづくり、商品企画・商品開発に関する記事はこちら。



 

ブログランキングに参加しています!
この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください! 

にほんブログ村 士業ブログ 弁理士へ  

 

Twitterでもブランドづくりに関する情報を発信しています。
ご興味のある方はフォローしてください!

 

□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
お問い合わせフォーム: https://yamadatatsuya.com/contact/
お問い合わせは、随時、受け付けています。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

いいね!やフォローでブログの更新情報が届きます!

プロフィール

山田 龍也(やまだ たつや)
山田 龍也(やまだ たつや)
ものづくりとブランドづくりの専門家/弁理士/ブロガー。
中小製造業のものづくり、個人事業主のブランドづくりを支援中。
特許・実用新案・意匠・商標の権利取得手続; 知財戦略・商品の差別化戦略の立案; 商品の企画・開発に関するアドバイス; 情報発信を用いたブランディング・マーケティング; が得意。
 

メルマガ登録はこちらから

メルマガ「中小企業と個人のためのササるブランドを創るコツ」。
このメルマガでは中小企業と個人に特化した、ターゲットの心にズバッとササるブランドづくりのコツを公開します。
自分の商品やサービスをもっと知ってもらいたい。
もっと世の中に広めていきたい。
そんな中小企業・個人の皆様、ぜひご購読ください!
*メールアドレス